在竞争日益激烈的零食市场中，越来越多的品牌开始布局 IP 合作，试图通过这种方式实现破圈增长。以万辰集团旗下的 “好想来” 为例，其推出了正版授权的哪吒系列盲盒，单款售价 8.8 元。据相关授权生产制造商透露，农历新年前专供 “好想来” 的一批哪吒印章款盲盒已全部售罄，这一现象反映出 IP 合作对消费者的强大吸引力。
从品牌发展的角度来看，零食品牌布局 IP 合作有多方面原因。首先，能够提升品牌形象。借助知名 IP 的影响力和粉丝基础，零食品牌可以快速提升自身在消费者心目中的知名度和美誉度。比如与迪士尼、漫威等国际知名 IP 合作，能让零食品牌瞬间拥有全球范围内的粉丝关注，使品牌形象更加年轻化、时尚化。其次，增加产品差异化。在零食产品同质化严重的当下，IP 合作可以为产品赋予独特的文化内涵。例如，与热门动漫 IP 合作推出限量版包装零食，从包装设计到口味定制都融入动漫元素，让产品在众多竞品中脱颖而出。再者，刺激消费。消费者出于对 IP 的喜爱，往往会产生冲动消费行为。像 “赵一鸣零食” 上线蜡笔小新盲盒，内含玩偶、冰箱贴和徽章等周边产品，吸引了大量年轻消费者，不仅增加了客流量，还提高了客单价。对于品牌而言，IP 合作还能拓展消费群体。原本不关注该零食品牌的 IP 粉丝，可能因为 IP 合作而成为品牌的新客户，实现破圈增长。然而，IP 合作也并非毫无挑战，品牌需要精准选择与自身定位契合的 IP，并且在合作过程中做好产品与 IP 元素的融合，否则可能无法达到预期效果。但总体来看，布局 IP 合作已成为零食品牌在市场竞争中寻求突破的重要手段之一。
更新时间：2025-03-14
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